E-commerce : booster ses ventes en ligne grâce aux vidéos
Les principaux acteurs de l’e-commerce, tels qu’Amazon, ont déjà fortement intégré des vidéos dans leurs pages produits. Les clients adorent les vidéos et les détaillants voient d’excellents résultats grâce à l’intégration de vidéo.
Aujourd’hui, un nombre croissant de commerçants souhaitent intégrer ce support dans leur stratégie marketing.
Conseils pour intégrer des vidéos dans votre boutique en ligne
Quel bouton de lecture fonctionne le mieux ?
En général, les miniatures avec un bouton de lecture à l’avant fonctionnent mieux. Cependant, s’il n’y a pas suffisamment d’espace sur une page produit, un simple bouton de lecture avec le texte « vidéo » ou « lire la vidéo » est une bonne alternative.
Où placer le bouton de lecture ?
La vidéo doit être affichée en haut de la page, au-dessus du pli où elle est facilement visible pour les internautes. Les vidéos positionnées en haut de la page reçoivent 38 % de vues en plus que celles placées en bas.
Les vidéos doivent être intégrées à proximité d’autres supports visuels, tels que des images, car c’est là que les visiteurs rechercheront des informations visuelles sur les produits.
Se méfier des publicités et des écrans vides
Il est tentant d’héberger des vidéos sur YouTube, mais les clients potentiels peuvent être distraits par les publicités diffusées pendant la lecture de la vidéo.
De plus, si une vidéo intégrée à votre page produit est supprimée de YouTube, les clients ne verront qu’un message d’erreur qui aura un impact négatif sur leur expérience d’achat.
Intégrer uniquement des vidéos de haute qualité
Les vidéos doivent être de haute qualité, car les internautes associent la qualité de la vidéo à la qualité du produit. Une vidéo de haute qualité suggère aux clients que le produit présenté est également de haute qualité.
Ces vidéos permettent également aux prospects de voir clairement les attributs du produit. Elles sont efficaces pour générer des taux de conversion, car elles donnent aux clients un aperçu complet d’un produit sans avoir à recourir au showrooming.
SEO vidéo pour l’e-commerce
Les extraits vidéo enrichis génèrent du trafic
Pour être affichées sous forme d’extrait enrichi dans une page de résultats de moteur de recherche, les vidéos doivent contenir une description de texte alternatif afin que les robots des moteurs de recherche puissent comprendre le contenu de la vidéo. Cette description est automatiquement incluse lorsqu’une base de données vidéo en ligne est utilisée.
Source : Pixabay.
Les résultats vidéo d’une recherche universelle ont un taux de clics de 41 % plus élevé que les pages de texte brut. Par conséquent, une page de produit qui affiche un extrait vidéo riche dans les pages des résultats des moteurs de recherche recevra beaucoup plus de trafic qu’une page de produit sans vidéo.
Les vidéos sont parfaites pour la création de liens
Les vidéos sont partagées 12 fois plus que le texte et les liens combinés. En intégrant une vidéo d’e-commerce, les partages vont augmenter considérablement, ce qui présente deux avantages majeurs pour les boutiques en ligne :
Si les utilisateurs partagent votre contenu, cela générera plus de trafic et augmentera le nombre de liens entrants vers votre site e-commerce. Plus une page contient de liens entrants, plus elle sera mieux classée par les moteurs de recherche.
Le contenu vidéo partagé par les utilisateurs est également un outil marketing gratuit efficace. Les boutiques en ligne peuvent promouvoir leurs produits à l’aide de vidéos de haute qualité.
