La vidéo d'entreprise est un élément magique lorsqu'il s'agit d'obtenir des clients, de présenter ses services et d'améliorer son référencement. Néanmoins, ce contenu dont efficacité n'est plus à prouver peut malheureusement provoquer le contraire s'il n'est pas développé avec un script mûrement réfléchi et intelligemment élaboré.
Avant de rédiger un script il est obligatoire de réfléchir aux bases de votre message. Cette étape simple nécessite de définir clairement le problème auquel vos services ou votre produit répondent : qui en est l'objet et aurait besoin de votre intervention ? Que pouvez-vous apporter à votre client par rapport à votre concurrence ?
L'étude de votre public cible est la démarche la plus importante de la création de votre script car vous ne vous adresserez pas de la même façon à un groupe constitué de travailleurs qu'à un groupe d'étudiants. L'âge, la situation sociale ainsi que les centres d'intérêt sont autant d'éléments à considérer, afin que le spectateur se sente concerné.
Dans le cas contraire ou si votre cible est trop large, vous perdrez de nombreux prospects qui ne se reconnaîtront pas comme de potentiels clients.
Enfin, un bon script reflète parfaitement le message que vous souhaitez faire passer : que souhaitez-vous que le client retienne de votre vidéo ? Quelle action souhaiteriez-vous qu'il effectue ensuite ?
Une écriture limpide permettra aux prospects de prendre la bonne décision et de les guider tout au long de la marche à suivre processus.
Une fois que toutes ces questions ont été clarifiées, il est temps de les mettre à profit lors de la rédaction de votre script. Afin d'être le plus clair possible, celui-ci doit suivre un développement logique tel que celui-ci :
Maintenant que votre script est rédigé, relisez-le soigneusement. Cherchez les fautes de langue et reformulez-le avant de le relire plusieurs fois à voix haute. La moindre erreur peut refroidir vos prospects. N'oubliez pas qu'un script truffé de fautes de français ou de mots qui n'existent pas peuvent laisser penser au spectateur qu'il a affaire à une entreprise qui ne parle pas sa langue voire pire : à une arnaque !
Un bon script n'est pas trop long ni trop court. Là encore, vous devrez trouver la bonne durée pour votre vidéo sous peine d'ennuyer vos prospects et de le voir se déconnecter avant même d'avoir entendu ce que vous aviez à lui annoncer. Attention également aux discours trop courts qui peuvent laisser le spectateur sur sa faim et accablé de questions. Un script digne de ce nom reprend les bons éléments et est assez complet pour que le client ait le moins de doutes possible.
Écrire un script représente l'étape la plus importante de l'élaboration d'une vidéo car c'est là que tous les enjeux sont mis en place. Le texte doit être mûrement réfléchi, repris et retravaillé afin de satisfaire au mieux tous les objectifs. C'est la raison pour laquelle il doit être bon : votre réussite en dépend.