La motion design est une discipline qui consiste à créer des animations graphiques à partir d’éléments visuels tels que des images, des typographies, des icônes, des illustrations ou des vidéos. La motion design est utilisée dans de nombreux domaines, notamment le cinéma, la télévision, la publicité, le web ou les réseaux sociaux. Il permet de capter l’attention du spectateur, de transmettre un message, de renforcer une identité visuelle ou de créer une émotion.
Mais pour réaliser une motion design efficace et de qualité, il ne suffit pas de maîtriser les logiciels et les techniques d’animation. Il faut aussi soigner la mise en scène et la direction artistique du projet. Ces deux aspects sont essentiels pour donner du sens, du style et de la cohérence à l’animation. Voyons en quoi ils consistent et pourquoi ils sont importants pour le marketing.
La mise en scène : donner du rythme et du dynamisme à l’animation
La mise en scène est l’art d’organiser les éléments visuels dans l’espace et dans le temps. Elle concerne le choix du cadrage, des mouvements de caméra, du montage, de la durée, du son et de la musique. La mise en scène permet de créer un lien entre les différents plans, de donner du rythme et du dynamisme à l’animation, de guider le regard et l’écoute du spectateur, de mettre en valeur les informations clés et de créer une atmosphère.
La mise en scène doit être adaptée au message que l’on veut faire passer, au public visé et au support de diffusion. Par exemple, si l’on veut présenter un produit innovant et moderne, on peut opter pour une mise en scène épurée, avec des transitions fluides et rapides, une musique électronique et des effets sonores futuristes. Si l’on veut raconter une histoire émouvante et touchante, on peut choisir une mise en scène plus intimiste, avec des plans serrés, des mouvements de caméra doux et lents, une musique mélancolique et des bruitages réalistes.
La direction artistique : donner du style et de la personnalité à l’animation
La direction artistique est l’art de définir l’univers visuel d’un projet. Elle concerne le choix des couleurs, des formes, des textures, des typographies, des illustrations ou des vidéos. La direction artistique permet de donner du style et de la personnalité à l’animation, de créer une harmonie visuelle entre les éléments, de renforcer l’identité visuelle de la marque ou du produit, de se différencier de la concurrence et d’attirer l’œil du spectateur.
La direction artistique doit être cohérente avec le message que l’on veut faire passer, le public visé et le support de diffusion. Par exemple, si l’on veut promouvoir un produit écologique et naturel, on peut opter pour une direction artistique basée sur des couleurs vives et fraîches, des formes organiques et arrondies, des textures douces et légères, des typographies manuscrites ou des illustrations naïves. Si l’on veut vendre un produit luxueux et élégant, on peut choisir une direction artistique basée sur des couleurs sobres et raffinées, des formes géométriques et épurées, des textures riches et brillantes, des typographies classiques ou des vidéos sophistiquées.
