La vidéo numérique est populaire, incontournable et là pour rester. Un tiers de toutes les activités en ligne est consacré à regarder des vidéos et l’internaute moyen est exposé à 32,2 vidéos en un seul mois. De plus, la vidéo permet aux gens de mieux comprendre un produit ou un service de 74 %, une statistique qui a d’énormes implications pour les professionnels des relations publiques et du marketing.
Le contenu audiovisuel se connecte de manière profonde avec nos consommateurs, et si les marques modernes s’attendent à rester proches de leur audience mobile, adopter la vidéo dans le cadre d’une stratégie marketing est bonne pour les affaires.
La vidéo a le pouvoir de trouver et de fidéliser les consommateurs, de créer une reconnaissance de marque, de stimuler l’engagement et de convertir les ventes. Mais quel type de vidéos, exactement, votre marque devrait-elle publier sur YouTube ? Voici quatre types de vidéos que les professionnels des relations publiques et du marketing devraient réaliser :
Tutoriels
Les vidéos explicatives ont toujours constitué une partie importante de la collection YouTube, mais comme YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde, le marché est particulièrement vaste. Combien de fois avez-vous tapé « comment… » dans la barre de recherche YouTube parce que vous pensiez que les autres moteurs de recherche ne fourniraient pas les meilleurs résultats pour les instructions visuelles pour fabriquer un avion en papier, plier une feuille d’essayage ou jouer une chanson sur une guitare ?
Les vidéos didactiques sont la pierre angulaire d’un bon marketing de contenu audiovisuel pour la valeur intrinsèque qu’elles apportent à vos téléspectateurs. L’information est un pouvoir, et les didacticiels vidéo sont en particulier un excellent moyen de créer une notoriété de marque, de se connecter avec de nouveaux publics et de fidéliser. Mieux encore, les vidéos explicatives peuvent généralement être exécutées facilement et à moindre coût, mettant en vedette vos propres employés et des experts internes, par des entreprises B2C et B2B.
Présenter authentiquement les offres
La plupart des gens qui souhaitent vraiment acheter un produit se connectent en ligne pour lire les avis des utilisateurs, regarder des photos de produits ou même regarder des vidéos présentant le produit utilisé. Il n’est peut-être pas surprenant que 12 % des personnes qui regardent une annonce vidéo en ligne achètent le produit spécifique présenté dans l’annonce.
Les professionnels des relations publiques et du marketing devraient utiliser la vidéo pour mettre en évidence un produit ou un service et ses caractéristiques de différenciation, en particulier lorsque cette vidéo est optimisée pour capturer ceux qui sont prêts et disposés à acheter. Mais toutes les personnes qui tombent sur vos vidéos de produits n’en sont pas à l’étape de l’achat du parcours client, c’est pourquoi créer une vidéo de produit intéressante, divertissante ou révolutionnaire, et faire parler les gens de votre marque ou toucher de nouveaux publics, est parfois une stratégie précieuse en soi.
