Le motion design est une technique de communication visuelle qui consiste à créer des animations graphiques à partir d’images, de textes, de sons ou de vidéos. Il est utilisé dans de nombreux domaines, notamment le marketing, pour capter l’attention du public, transmettre un message ou renforcer une identité de marque.
Mais réaliser un projet de motion design ne s’improvise pas. Il nécessite une planification et une gestion rigoureuses, qui impliquent plusieurs étapes et acteurs. Dans cet article, nous allons voir pourquoi ces aspects sont essentiels pour réussir un projet de motion design pour le marketing, et comment les mettre en œuvre efficacement.
La planification : définir les objectifs, le budget et le planning du projet
La première étape d’un projet de motion design est la planification. Elle consiste à définir les objectifs du projet, le budget alloué et le planning à respecter. Ces éléments vont orienter les choix créatifs et techniques du motion designer, ainsi que la répartition des tâches et des responsabilités au sein de l’équipe.
Les objectifs du projet doivent être clairs, mesurables et réalistes. Ils doivent répondre à la question : qu’est-ce que le motion design doit apporter au marketing ? Par exemple, augmenter la notoriété d’une marque, générer du trafic sur un site web, fidéliser les clients, etc.
Le budget du projet doit être adapté aux objectifs et aux ressources disponibles. Il doit prendre en compte les coûts liés à la conception, à la production et à la diffusion du motion design. Il doit également prévoir une marge de sécurité pour faire face aux imprévus ou aux modifications éventuelles.
Le planning du projet doit respecter les délais imposés par le marketing et les contraintes techniques du motion design. Il doit définir les différentes phases du projet, les livrables attendus et les dates clés. Il doit également prévoir des temps de validation et de feedback entre le motion designer et le client.
La gestion : coordonner les acteurs, suivre l’avancement et contrôler la qualité du projet
La deuxième étape d’un projet de motion design est la gestion. Elle consiste à coordonner les acteurs impliqués dans le projet, suivre l’avancement des tâches et contrôler la qualité du résultat. Ces éléments sont indispensables pour garantir le respect du budget, du planning et des objectifs du projet.
Les acteurs d’un projet de motion design peuvent être internes ou externes à l’entreprise. Ils peuvent inclure le client, le chef de projet, le motion designer, le graphiste, le scénariste, le compositeur, le monteur, etc. Il est important de définir clairement les rôles et les missions de chacun, ainsi que les moyens de communication et de collaboration utilisés.
